Правило 40 от 21 февраля 2017 г.: Обзор
Введение
В сфере спортивного маркетинга и спонсорства большое значение имеет Правило 40 от 21 февраля 2017 года. Это правило, введенное Международным олимпийским комитетом (МОК), определяет правила использования изображений и имен спортсменов во время Олимпийских игр. Его цель — найти баланс между защитой интересов спонсоров и сохранением целостности игр. В этой статье мы углубимся в тонкости Правила 40, его влияние на спортсменов и спонсоров, а также на будущее спортивного маркетинга.
Понимание Правила 40
Что такое Правило 40?
Правило 40 — это положение Олимпийской хартии МОК, в котором изложены руководящие принципы использования рекламы и товарных знаков во время Олимпийских игр. Правило 40, принятое в своей нынешней форме 21 февраля 2017 года, направлено на защиту исключительных прав олимпийских спонсоров путем ограничения использования имен, изображений и изображений спортсменов в рекламных целях в определенные периоды.
Цель Правила 40
Основная цель Правила 40 – защитить коммерческих партнеров Олимпийских игр путем предотвращения несанкционированных коммерческих ассоциаций с олимпийскими спортсменами. Предоставляя эксклюзивные маркетинговые возможности официальным спонсорам, МОК обеспечивает безопасную среду для получения доходов и поддержания целостности мероприятия.
Влияние на спортсменов
Ограничения для спортсменов
Хотя Правило 40 играет решающую роль в сохранении коммерческой ценности Олимпийских игр, оно часто может ограничивать потенциальные доходы и развитие личного бренда отдельных спортсменов. В течение периода блокировки, который обычно длится от девяти дней до церемонии открытия до трех дней после церемонии закрытия, спортсменам не разрешается рекламировать своих личных спонсоров в связи с Олимпийскими играми. Это ограничение может помешать им извлечь выгоду из собственных успехов и одобрения.
Исключения и соображения
Однако МОК признает, что спортсмены полагаются на спонсорство в качестве финансовой поддержки, и признает некоторые исключения из Правила 40. Эти исключения включают в себя предварительные соглашения, заключенные между спортсменами и их спонсорами, а также ограниченные возможности личной рекламы во время игр. МОК признает, что спортсменам необходима поддержка, но при этом уделяется особое внимание обеспечению равных условий для всех участников.
Влияние на спонсоров
Эксклюзивность и узнаваемость бренда
Для официальных олимпийских спонсоров Правило 40 предлагает беспрецедентные возможности для продвижения бренда и эксклюзивности. Эти спонсоры вкладывают значительные суммы денег в поддержку Олимпийских игр и получают эксклюзивные права на маркетинг во время мероприятия. Правило 40 гарантирует, что их конкуренты не будут пользоваться такими же преимуществами, укрепляя их позиции в качестве официальных партнеров и предоставляя им платформу для связи с глобальной аудиторией в беспрецедентном масштабе.
Защита спонсорских инвестиций
Правило 40 защищает значительные инвестиции, сделанные официальными спонсорами, предотвращая засадный маркетинг — практику, при которой бренды, не являющиеся спонсорами, пытаются без разрешения присоединиться к мероприятию. Контролируя использование изображений и имен спортсменов в период блокировки, МОК обеспечивает целостность спонсорских соглашений, предотвращает несанкционированное использование и сохраняет эксклюзивность своих партнеров.
Будущее Правила 40
Потенциал эволюции и адаптации
Поскольку ландшафт спортивного маркетинга и спонсорства продолжает развиваться, вполне вероятно, что Правило 40 также претерпит изменения, чтобы адаптироваться к новым вызовам и возможностям. МОК признает необходимость найти баланс между защитой инвестиций спонсоров и поддержкой личного спонсорства спортсменов. Крайне важно оценить и пересмотреть существующие правила, чтобы обеспечить спортсменам справедливые возможности монетизировать свой успех, соблюдая при этом ценность и эксклюзивность официального спонсорства.
Общественное восприятие и критика
Правило 40 подверглось критике со стороны некоторых спортсменов, которые считают, что оно ограничивает их способность зарабатывать на жизнь и строить свой личный бренд. Они утверждают, что спортсмены должны иметь больше свободы в рекламе своих спонсоров во время Олимпийских игр, подчеркивая, что их бесчисленные часы тренировок и самоотверженности должны позволить им получать непосредственную прибыль от своих выступлений. Эти дискуссии вызвали дебаты вокруг нынешней структуры спортивного маркетинга и баланса между коммерческими интересами и правами личности.
Заключение
Правило 40 от 21 февраля 2017 г. служит важным руководством по рекламе и использованию товарных знаков во время Олимпийских игр. Хотя он защищает эксклюзивность официальных спонсоров и предотвращает несанкционированные коммерческие ассоциации, он также накладывает ограничения на спортсменов, стремящихся максимизировать свои доходы и развитие личного бренда. По мере развития спортивного мира крайне важно пересмотреть и адаптировать Правило 40, чтобы обеспечить справедливые возможности для спортсменов, сохраняя при этом целостность и коммерческую ценность Олимпийских игр.
Часто задаваемые вопросы (часто задаваемые вопросы)
1. Могут ли спортсмены рекламировать своих спонсоров в любое время во время Олимпийских игр?
Нет, на спортсменов распространяется запрет на участие в период за девять дней до церемонии открытия и до трех дней после церемонии закрытия, в течение которого они не могут рекламировать своих личных спонсоров в связи с Олимпийскими играми. Однако существуют исключения для ранее существовавших соглашений и ограниченные возможности личной рекламы.
2. Какую пользу Правило 40 приносит олимпийским спонсорам?
Правило 40 предлагает официальным олимпийским спонсорам эксклюзивность и беспрецедентную известность бренда в глобальном масштабе. Это предотвращает засадный маркетинг и гарантирует защиту инвестиций спонсоров, позволяя им связаться с широкой аудиторией и повысить узнаваемость своего бренда во время мероприятия.
3. Что такое засадный маркетинг?
Засадный маркетинг – это практика брендов, не являющихся спонсорами, которые пытаются без разрешения присоединиться к мероприятию. Контролируя использование изображений и имен спортсменов, Правило 40 предотвращает несанкционированное использование, сохраняя эксклюзивность официальных спонсоров.
4. Претерпят ли Правила 40 какие-либо изменения в будущем?
Учитывая продолжающуюся эволюцию спортивного маркетинга, вполне вероятно, что Правило 40 претерпит изменения, чтобы адаптироваться к новым вызовам и возможностям. МОК признает необходимость найти баланс между защитой инвестиций спонсоров и поддержкой личного спонсорства спортсменов.
5. Какова критика в адрес Правила 40?
Некоторые спортсмены утверждают, что Правило 40 ограничивает их возможности зарабатывать на жизнь и развивать личный бренд, а также ограничивает их рекламную деятельность во время Олимпийских игр. Эти дискуссии привлекли внимание к необходимости переоценки существующих правил и поиска баланса между коммерческими интересами и правами личности.